近日,东北笑星王小利通过个人短视频官宣,自己参与投资的“能哥乔氏台球俱乐部”正式对外营业。在视频中,53岁的王小利承诺:“所有来球房的顾客只要把我打赢,台费全免!”

截止发稿,该短视频共收获11.1万点赞、3560评论、1108转发。王小利的粉丝纷纷表示,“等我利叔”“我要挑战你”“丁俊晖来了可以吗”“四哥炸雷能 能哥炸球”“说话磕巴打台球也得停顿”“广坤呢”…

在国民横剧《乡村爱情》中,王小利所饰演的“刘能”结巴、小气又乐于助人,深受广大观众喜爱。

小时候的王小利玩过速滑,16、17岁开始打台球,接受过专业的台球指导,练就一身传统艺能。进入娱乐圈后,台球成为王小利演出、拍戏之余的心头好,他最拿手的项目是中式八球。

在沈阳刘老根大舞台表演时期,王小利经常和朋友到附近球房切磋。近些年,他当过斯诺克解说,还以选手和嘉宾的身份参加了不少台球比赛,与亨得利切磋过球技,被网友称作“象牙山台球皇帝””东北F4中的台球王子““奥沙利能”“斯蒂芬·能”。

曾有媒体到“刘能”家探访,发现他在家中也专门装修了台球室,“只要在家每天都会打”。疫情期间,王小利组织全家进行二对二台球对抗赛,并指导小女儿练习正确的击球动作。当看到女儿进球并听到正确的击球声音之后说:“对,这声音对了,就要打穿母球的感觉。“

痴迷台球的王小利曾和9球世界冠军付小芳、刘莎莎以及儿子王亮出演了内地首部台球主题电视剧《撞击》,该剧投入3000万,剧中的台球镜头均有专职教练指导,台球运动资深推广人刘京京(顺子)也参加了道具、美术、外联组与制片组协调会。

2022年初,竞技喜剧电影《东北球王》杀青,该片由王小利、熊黛林领衔主演,“台球皇帝”亨得利特邀出演,阿阳、仙人、吴春怡、台球大师姐(李萍)友情出演,讲述了乡村球王周大发历经一波三折,最终挑战奇迹站在台球冠军舞台上的励志故事。

此外,“乡村爱情宇宙”给了王小利不少施展运动才华的空间。在长达十几季的剧集中,象牙山的村民开展过全动会以及不少或官方或民间的篮球、广场舞等赛事。其中,刘能不仅是“村运会”的发起人,还联手谢广坤奉献了“在温泉比赛水中憋气”等众多体育名场面。

在台球领域,刘能与谢广坤也少不了一番切磋,以首届“能行杯”娱乐台球赛为例,两人在比赛中上演了一出“乡爱相杀”,言语攻防激烈,并用上“遮天蔽日杆”、“辅助月牙弯”等独门道具。

中国台球市场产值近200亿,台球房数量约10万家,连锁品牌最多拥有10-20家门店,数千万玩家渴望优质体验。

今年4月,王小利媳妇李琳在直播时透露,“我老公王小利,现在把事业重心放在了他的台球厅和拍戏。”

王小利的能哥乔氏台球俱乐部选址在沈阳“华尔街”和平北大街中段的总统大厦C座2楼,网传该俱乐部投资额500多万元,规模为全沈阳最大,设有包房、餐厅、停车场等等。此次王小利通过短视频平台向700多万粉丝及网友推介俱乐部,将实现门店的快速引流消费导入。

乔氏中式台球官方信息显示,能哥乔氏台球俱乐部将在8月7日-8月12日举办举办开业大奖赛,头奖为10万人民币+奖杯+证书,亚军到第32名的奖金从40000元到1000元不等。

值得一提的是,这场开业赛不仅已谈下冠名商“多米尼球杆”,还设置了宣传基金,将扣除获奖选手百分之二十的奖金进行赛事推广工作,“社会我能哥”的台球事业渐入佳境。

睿意德中国商业地产研究中心《偶像的名义:中国明星店研究报告》指出,明星副业选餐饮的占比最高,达到61.7%,其次为酒吧(13.6%)、服饰潮牌,选择体育的仅占3.9%。

民以食为天。餐饮业入行门槛低,诸如“火锅”等门类标准化程度较高,是明星开店的热门选择。加之这些明星店的品牌运营、招商及供应商管理均由专业餐饮公司操盘,明星只需以自身光环吸引加盟商和消费者,便可当“甩手掌柜”,吸金无数。一些明星在餐饮业只是寻求赚快钱的方法,导致店铺亏损倒闭、质量翻车的新闻时有发生。

这其中,有运动经历的明星发展体育事业占得更多优势,例如刘畊宏从18岁开始健身、吴京12岁拿到武术冠军、白敬亭小学开始接触篮球、郑恺跑马等,这些明星本身就是运动参与者,带有活力、正能量的标签,将爱好当成职业时,只需结合自身的经历讲故事,就能够顺利实现曝光和直接互动,拿到品牌或运动组织的合作机会。

此外,体育“明星店”的热度与人流,很大程度上也取决于明星在体育界的影响力和持续投入,许多备受中国乃至世界体育迷观众关注的明星,已经不仅是一个拥有票房号召力的艺人,而且是拥有社会责任感、陪伴体育迷度过运动生活的励志偶像。例如,前MMA明星巨石强森在安德玛的个人品牌,能够实现消费者人群画像的精准投放,持续输出粉丝深信不疑的价值观。

明星的体育流量红利爆发式增长,能够成功实现个人知名度和商业价值的跃升。在直播健身爆火后,刘畊宏接连签约了九阳豆浆、龙角散、碧欧泉男士等多个品牌。

最近,刘畊宏本人选择亲自下场做体育消费品。他持股的天赋星球(香港)有限公司申请注册“畊练”“VIVICYCLE”等多个商标,国际分类包括健身器材、教育娱乐等。此前,天赋星球已申请“刘畊宏”“刘畊宏女孩”“肥油咔咔掉”商标,商标状态为等待实质审查或商标申请中。

一般来说,明星越火,明星店的客流、回本速度和净利率越能保持在较高水平。到了体育领域,消费者同样关注专业度、质量与服务,明星店的发展终归要回到体育本身,只有建立起完善的体系,才能留住消费者。

另一方面,每个时代的年轻人都有偶像,伴随年轻人代际交替,偶像的风格也在改变,影响每一代年轻消费者形成特定的消费偏好和消费习惯,对明星店发展趋势的把控需要投入时间和精力。

明星把持的资源强势,其受众聚焦、圈层化特性显著,善于利用社群运营、借助圈层定向影响力推广体育,将能够快速打开市场,创造更多商业价值。

王小利、刘畊宏们从事运动数十年,通过自身名气来推广运动圈粉无数。考虑到体育运动在大陆明星中的渗透率依旧较低,明星玩体育这件事或蕴藏着商机待挖掘。